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专家观点|陈寿灿:品牌出海与共同富裕

2022-05-11


编者按:2022年5月10日,第六个中国品牌日,“浙江品牌出海论坛”在浙商大创业园举行。论坛以“浙商创新 品牌出海”为主题,旨在响应习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的发展战略,围绕 品牌建设和浙江品牌出海的理论和实践问题,汇集众智,交流探讨,助力打造升级版浙江制造和新外贸,为讲好品牌故事发出浙江“好声音”。本栏目将陆续推送论坛部分嘉宾精彩发言,以飨读者。



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浙商实现高质量发展离不开品牌出海。在过去,浙江用质优价廉的商品打开了国际市场,这也让浙商在海外赢得了尊敬。但是时过境迁,尽管我们依然在卖着最好的商品,但是增长似乎已进入平台期,其中一个原因在于疏忽了品牌建设。在竞争对手已经利用品牌效应赚得盆满钵满的时候,有的浙商还在用价格竞争的方式争取话语权,显然偏离了高质量发展的方向。因此需要完善品牌建设的不足之处,逐渐积累起浙江品牌的影响力,进而将影响力转化为附加价值,让浙商在海外的努力获得更多回报。

此外,品牌出海是否有助于共同富裕?答案是肯定的。海外品牌战略将提升浙商品牌的辐射力和传播力,提高受众的认可度的消费者的美誉度;浙江的海外品牌战略将完善“浙江制造”的整体形象。又比如说,人们普遍认为严谨是德国企业的特点,那么所有的德国企业行事风格都是严谨细致的吗?显然不是,是部分企业赢得的美誉才固化了这种刻板印象。因此当浙商的品牌战略取得成功时,意味着可能会为后来者谋得了生存空间,即使先行者本意并非如此,但是的确起到了共享资源的效果,客观上先行者和后来者之间实现了共富。所以品牌出海无疑是助力共同富裕的内生动力。

品牌是不确定的世界中的航标。在这个充满种种不确定性的时代,品牌出海可取路径有很多,其中以发挥浙商精神的时代价值尤为可贵。因为品牌只存在于一个地方,那就是在人的头脑之中。它在消费者的头脑之中,也应该在企业家的头脑之中。自宋元以降,钱塘繁华,甲于天下;浙江人文,冠绝东南。浙江人走在前列的生动实践正是因为在浙江的文脉与学脉中获得上思想的养分。今天,我们需要重新唤醒浙商企业家的思想,尤其是用“既重事功之实、又具理性之美”的浙学传统武装企业家的思想,激发浙江企业家蕴藏在商业智慧中的拼搏气魄,敢为人天下先的态度让浙江品牌在国际竞争中脱颖而出。对于商业,以疫情为主的外部环境形势扑朔迷离,不争的事实是浙江的很多企业都受到了不利影响,此时此刻只有充分的勇气才能够坚守初心,当采取一切有价值的行动,如今天论坛的举行,以主题讨论、头脑风暴来助力浙商品牌出海。